Трендовый анализ рынка
Измерение емкости рынка производится в конкретный момент времени. Данные о текущей емкости рынка и его структуре весьма полезны для принятия различных управленческих решений, но для долгосрочного планирования их недостаточно.
Компания, работающая на данном рынке, нуждается в прогнозировании изменений его емкости и структуры в будущем. Построение таких прогнозов называется трендовым анализом рынка.
Трендовый анализ рынка подразумевает как экстраполяцию в будущее накопленных данных о динамике изменения различных параметров рынка, так и учет влияния различных факторов, которые могут изменить некоторые параметры рынка в будущем. К таким факторам относятся:
перспективы изменения объема и структуры товарного предложения;
возможные изменения ассортимента и качества товаров конкурентов (внедрение конкурентами новых товаров, выход на рынок новых конкурентов и т. п.);
ожидаемое изменение объема импорта данного товара или группы товаров (например, в связи с изменением таможенных пошлин, правил таможенного оформления грузов и т. п.);
изменение уровня жизни и потребностей населения и, соответственно, общей покупательской способности;
ожидаемое изменение численности населения, его половозрастного состава и т. п.;
ожидаемое увеличение количества пользователей Интернета в регионе;
текущая и ожидаемая степень насыщенности рынка;
перспективы развития инфраструктуры (открытие новых платежных систем, совершенствование сбытовой, торговой и сервисной сети и т. п.);
изменения законодательства;
факторы, специфичные для данного рынка или товара (мода, развитие технологий в данной сфере и т. п.).
Для трендового анализа могут быть использованы данные, полученные в результате как кабинетных, так и полевых исследований.
